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大众传播学意见领袖咋传播过程中起什么样的作用

意见领袖起桥梁作用,影响受众,影响传播效果。

受众 - 受众地位 1)受众是解读者; 2)受众是参与者; 3)受众是主导者; 4)受众是信息需求的活跃主体; 5)受众是文化市场的真正主人。

20世纪以来的传播效果研究,为传播学特别是大众传播学的诞生奠定了基础,并构成了它的一个主要领域。 三个阶段: 一、20世纪初至30年代末。“子弹论”、“魔弹论”或“皮下注射论”,核心观点:传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受...

传播效果理论的演变告诉我们,大众传播媒介固然能够改变受众原有的观念,但其效果不是无限的。在实际工作中,公共关系人员不能把大众传播媒介作为唯一的手段,而应当将它与人际传播、组织传播等多种方式结合起来,以便收到更好的效果。同时,受...

大众传播研究发展阶段 从概念演变和理论走向两方面著眼,大众传播的主流可以说是围绕传播效果发展的。而传播效果的研究之所以成为主流,原因之一是它的实用性。它的研究成果往往同政治组织、政策制定者、广告公司、传媒从业人员以及关切某些社会...

美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择”中提出的理论假说。两级传播理论认为,大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介,即大众传播—意见领袖—一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触,...

1964年,拉扎斯菲尔德在《宣传、传播与舆论》一书中第一次提出了“大众传播科学”。

传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德(Paul F、Lazarsfeld)于1940年主持的一项研究发现,在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响,人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。通常有关的信息和想法都...

网络舆情反转,如果引导得当,引领有力,反转是可能的。 反转网络舆情的三个重要环节 (一)网络意见领袖声援正面舆论 拉扎斯菲尔德在“伊里调查”的研究报告《人民的选择》中,提出了“意见领袖”和“两级传播”概念。“意见领袖”指活跃在人际传播网络...

文化产品的交流和传播一般要经历两个阶段:一是经过专家、作家艰苦的脑力劳动所创作出的精神产品,也可以说是原始的文稿;二是经过规格化的批量生产,然后向大众传播。 编辑在这两个阶段中起着中介和枢纽的作用。通过编辑这一中介,一方面指导作...

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