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大众传播学意见领袖咋传播过程中起什么样的作用

意见领袖起桥梁作用,影响受众,影响传播效果。

受众 - 受众地位 1)受众是解读者; 2)受众是参与者; 3)受众是主导者; 4)受众是信息需求的活跃主体; 5)受众是文化市场的真正主人。

20世纪以来的传播效果研究,为传播学特别是大众传播学的诞生奠定了基础,并构成了它的一个主要领域。 三个阶段: 一、20世纪初至30年代末。“子弹论”、“魔弹论”或“皮下注射论”,核心观点:传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受...

来自【驹】【集】【人】【才】的回答~~ 新媒体时代以来,社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化,促使传统的“媒介—受众”关系研究不断向“新媒介—用户”关系研究转变。 新媒体技术诞生的初期,乐观的技术决定论经常占据主导地位,而当新媒体...

1964年,拉扎斯菲尔德在《宣传、传播与舆论》一书中第一次提出了“大众传播科学”。

高校舆论客观地反映了高校师生的政治态度、思想观念、价值判断、心理状况和行为方式,对于维护高校稳定具有重要的现实意义和理论价值。根据舆论的概念和环境的圈定,笔者认为高校舆论的概念应包含两个范围。从外部,高校舆论指社会中公众对高校...

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